El stand de Lodi en la feria del calzado europeo

Lodi acude a Micam, la cita que marca la temporada del calzado en Europa, con un doble objetivo: enseñar colección y vender a los compradores internacionales que recorren la feria. El encargo fue un stand que resolviera las dos cosas sin que ninguna estorbara a la otra.

La respuesta fue un volumen blanco cerrado, limpio y de líneas rectas, que se recorta con fuerza sobre la moqueta azul del pabellón. Desde el pasillo, sus paredes no son muros: son un muestrario de imágenes de campaña retroiluminadas, la mujer Lodi en la ciudad, que hacen de reclamo a distancia y colocan a la marca en su terreno, el de la moda urbana con producto español.

Dentro, el registro cambia por completo. El stand se convierte en un showroom de ventas: mesas blancas corridas con sillas donde el comprador se sienta con calma, catálogo y muestrario, y perímetros de estanterías donde la colección se ordena modelo a modelo. El pavimento de madera clara templa el conjunto y separa la zona de trabajo del pasillo ferial.

El resultado es un stand que trabaja en dos velocidades: capta a distancia con imagen de marca y retiene de cerca con un espacio cómodo para negociar. Producto visible, tránsito fluido y una mesa siempre libre para el siguiente pedido.