Pepe Jeans personaliza zapatillas en directo en su stand de MICAM
Pepe Jeans personaliza zapatillas en directo en su stand de MICAM
Pepe Jeans encargó a Novospain el stand con el que la marca se presenta en MICAM, la gran feria internacional del calzado en Milán. Frente a una firma tan reconocible, el reto era claro: convertir la propia identidad de Pepe Jeans en arquitectura y lograr un espacio que se viera desde lejos, en un pabellón lleno de marcas potentes.
El punto de partida es la fuerza gráfica de la marca. Un gran mural compone, en clave abstracta, los azules y rojos de su universo británico sobre fondo de madera de pino, y sobre él se recorta el logo cursivo de Pepe Jeans en letras corpóreas doradas. Ese logo, repetido como firma en varios frentes, es el elemento que ordena todo el stand y su reclamo principal.
El perímetro se resuelve con un zócalo dorado espejado que refleja el suelo mostaza y multiplica la luz, dando al conjunto un aire vibrante y desenfadado. Dentro, el suelo de damero en verdes y azules marca la zona comercial, donde largas repisas de madera de pino exponen la colección de sneakers a ambos lados, con mesas y sillas para atender al comprador en medio del producto.
El stand incorpora además un Custom Studio, un espacio de personalización donde el visitante ve cómo se interviene el calzado en directo, un guiño a la cultura urbana y joven de la marca. Color, madera, dorado y una gráfica rotunda construyen un stand enérgico y muy fiel al tono de Pepe Jeans, pensado tanto para vender como para reforzar imagen.
Objetivo
Dotar a Pepe Jeans de un stand que tradujera su identidad de marca en arquitectura y destacara en MICAM entre firmas de primer nivel, combinando un fuerte impacto gráfico con una zona comercial cómoda y un Custom Studio que conecta con su público joven, para atraer al comprador internacional y reforzar la imagen de la marca, con un servicio llave en mano de diseño, producción y montaje.
